Publicidad en los feed de la mano de FeedBurnerPublicado por Fernando Bueno el 7 junio, 2008 |
Cuando Google adquirió hace un tiempo FeedBurner, ya algunos nos abrieron los ojos y nos dejaron claro dónde estaba el negocio. En estos días, se está hablando mucho sobre la esperada noticia de que pronto veremos anuncios de Adsense en los feed que recibimos a diario.
En el blog oficial de Adsense, se podía leer hace unos días la noticia, y a mi personalmente me hace reflexionar sobre el impacto que puede tener. Somos muchos los que pensamos que la publicidad no deseada es molesta. De hecho sin yo te envío un correo con publicidad de mi actividad profesional, es probable que te indignes y lo consideres spam, pero ¿y si Hotmail añade publicidad a cada uno de tus correos? ¿Y si en vez de ser Hotmail, fuera Google quien lo hiciera? El impacto visual de la publicidad que Hotmail inserta en cada página usada para leer el correo es muy superior al de las páginas de Google, pero publicidad es tanto la de uno como la del otro y, sin embargo, todos la aceptamos dando por echo que es el precio a pagar por el servicio que nos ofrecen sin coste. ¿Por qué, entonces, rechazamos la publicidad directa del anunciante y aceptamos la indirecta de quien nos presta un servicio? Y no me estoy refiriendo a la publicidad masiva del spammer que lanza millones de correos indiscriminados, me refiero a cuando una pequeña empresa pretende darse a conocer enviando un correo informativo de sus productos o servicios.
Pues bien, en breve, se nos avecina un aluvión de publicidad insertada por FeedBurner en los feed que leemos a diario. Inicialmente, serán sólo unas cuantas empresas elegidas por Google las que podrán insertar su publicidad en los feed, pero más adelante será cualquier cliente de Adsense quien pueda insertar la publicidad. Son muchos los bloggers que tienen contratado el servicio de Adsense como forma de monetizar su blog personal o como fuente de ingresos de su red de blog, en el caso de las muchas y florecientes empresas nacidas al amparo del negocio de moda. ¿Y qué va a pasar cuando todos ellos quieran insertar una rentable publicidad en los feed? Al final todo se resumirá en que, dada la creencia de que un blog es tanto más interesante cuanta mayor sea su capacidad de creación, el espacio dedicado a la publicidad aumentará de forma exponencial.
¿Se producirá, entonces, un rechazo hacia quienes invadan nuestros lectores de feed con publicidad? A mi, personalmente, si algo me gusta de leer los contenidos de los blog a través de sus feed, es que no tengo que soportar el diseño estético del blog, con todos sus widget publicidad e iconos de afiliaciones que, tal vez, no me interesen para anda, aun cuando el contenido sea apasionante. Si algo ha aportado la web 2.0 es la disociación del diseño y el contenido y ahora, con la necesidad de negocio que impera en la web, la publicidad va a formar parte integrante del contenido y eso deja al usuario en una situación de indefensión por varios motivos. Uno es que FeedBurner es el sistema de gestión de feed más usado en la Red, lo que hará que controle la mayor parte de la publicidad. El otro es que Adsense es el medio más cómodo y fácil para generar ingresos con un blog y por último, que Google Reader es el lector de feed más utilizado. Y ahora: ¿Adivinas qué empresa está detrás de los tres? Ya hace tiempo que hablé de Googlepolio y hoy… más de lo mismo, pero elevado a la enésima potencia. El próximo capítulo en tu móvil, ya lo verás.
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