La publicidad en los blog ¿sirve de algo?Publicado por Fernando Bueno el 14 octubre, 2008 |
Este es un tema que no tengo nada claro. No me refiero a que no genere ingresos al editor del blog, que me consta que sí. Me refiero a que no tengo nada claro por qué la gente pincha en un anuncio y si el que pinche reporta beneficios a la empresa que se anuncia y, desde luego, lo que si tengo claro es que quien realmente obtiene el beneficio redondo es la empresa que pone el canal de publicidad a disposición de anunciantes, editores y “clickadores” finales.
Cuando yo llego a un blog en el que encuentro unos contenidos interesantes, tras leer el texto y analizar cada uno de los enlaces que ofrecen información complementaria o que me llevan a las fuentes de la información, me encuentro con una serie de anuncios. Estos anuncios pueden ser contextuales y tener cierta relación con el contenido del post. En este caso, harán referencia a productos o servicios de empresas de un sector relacionado con la temática del artículo y esto será así, si el autor del post ha sido capaz de encajar las palabras adecuadas que el propietario del canal de publicidad ha hecho corresponder con las claves de cada unos de los anunciantes. En este caso, la publicidad sirve como complemento a la información presentada en el blog, pero de no ser así, aparecerá una publicidad que no será relevante. En cualquier caso, mi duda es: ¿Qué motiva al lector a pinchar en un anuncio de un blog?
Hemos visto que si el anuncio es relevante al contexto, éste puede complementar la información, pero si no lo es ¿puede ser el impulso de ayudar económicamente al propietario del blog, lo que anime a pinchar en un anuncio? Está claro que si el anuncio es del tipo que ofrece ingresos si tras el click hay una acción de compra, este tipo de ayudas al propietario del blog, sólo serán posibles si realmente compramos algo, cosa que no suele ser lo habitual. Si el pago se produce tras el click, entonces sí que estaremos colaborando a que el propietario del blog obtenga unos ingresos. Pero ¿es esto lo que desea el anunciante o el propietario del canal de publicidad?
El anunciante desea obtener una rentabilidad a la inversión realizada en la publicidad y esto, tras la difusión de su empresa, sólo es posible mediante la venta de sus productos o la contratación de sus servicios y, por lo tanto, el que el propietario del blog obtenga ingresos a su costa, le resulta irrelevante si esto no le conlleva ingresos a él. Nuevamente vemos que quien saca tajada de la publicidad es el propietario del canal, ya que si hay click el anunciante paga, el blogger cobra y la diferencia se la embolsa el intermediario (como en casi todos los sectores).
Yo, que soy una persona a la que no le gusta la publicidad en ninguna de sus formas, tengo que decir que no llego a comprender dónde está el beneficio de la publicidad para el usuario final. Para mi la publicidad en un blog es molesta, lo único que me aporta como lector es distracción y no digamos si esa publicidad llega a través de canales como los SMS, bluetooth o correo electrónico. Alguien me dijo hace no mucho tiempo que la publicidad es un mal menor que hay que sufrir, pero ¿sufrir para qué? Si no estoy del lado del anunciante ni del blogger ni del propietario del canal de publicitario, ¿qué me aporta a mi la publicidad?
Si tienes la respuesta, me gustaría que me abrieras los ojos y me hiciera entender por qué debo aceptar la publicidad, porque para mi no es más que una distorsión. Y ojo, estoy hablando como lector, como consumidor de blog,como usuario final, no como blogger.
2 respuestas a “La publicidad en los blog ¿sirve de algo?”
Por Bluehertz (1 comments) el 13 febrero, 2009 | Responder
Navegando con Internet Explorer 6.0 desde Windows XPNosotros nos dedicamos al marketing bluetooth o publicidad por bluetooth y estamos de acuerdo con el planteamiento de ¿por que nos tienen que invadir a la fuerza? En lo que respecta a lo nuestro hay que cambiar la forma de pensar como va a funcionar el bluetooth. En vez de emitir a todo el mundo invitaciones, en un futuro cercano será más frecuente ver texto explicativo de lo que se puede uno descargar con bluetooth, y acto seguido si al usuario le interesa, realizar la descarga.
Por Fernando Bueno (228 comments) el 14 febrero, 2009 | Responder
Navegando con Firefox 3.0.6 desde Ubuntu 8.10@Bluehertz. No dudo que el planteamiento de vuestra empresa sea el de sugerir la descarga, pero las tendencias que se ven en cuanto al marketing de proximidad o bluemarketing, me da la impresión de que no van por ahí.
Ya se ve por las calles de algunas ciudades que al pasar por determinados establecimientos te lanzan sus ofertas de forma indiscriminada. Asistir a congresos o jornadas técnicas, implica recibir un aluvión de mensajes bluetooth no solicitados y, en su mayoría, no deseados. Pasar por delante de un hotel es recibir nuevamente mensajes de empresas que organizan allí jornadas de presentación de productos. De no hacerlo así, ¿Creéis que alguien descargaría el menú del día del restaurante de la esquina o descargaría el vídeo de los productos de esa empresa? Yo, personalmente, creo que no.
A mi no me gusta la publicidad. Y por muchas razones económicas que me quieran dar, no tiene porqué gustarme. Puedo entenderlas todas ellas desde los puntos de vista que se quiera, pero en lo personal, no me gusta y me parece que cualquier intento de inducirme a ver algo que no quiero o no me interesa, es una intrusión en mi intimidad. Yo, sistemáticamente, desactivo la conectividad bluetooth de mi móvil en cuanto me bajo del coche porque quiero seguir siendo dueño de mi intimidad.